戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則

『戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則』本田 哲也

＜この本を読んだ目的＞

矢内さんからお借りした一冊。広報チームとして、PRとは何かを学びたいと思ったため。

＜どんな本か＞

日本での戦略PRの先駆者である本田哲也さんの今の時代に即した戦略PRを事例を交えながらポイントを説明してくれる一冊。

＜覚えておきたいポイント３つ＞

・PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」である。そしてPRの究極の目的は、「人の行動を変えること」にある。

・PRの仕事は膨大なデータから、ひとつのストーリーをつくること。データを解釈し、「意味づけ」をすること。

・PRとは「ある情報を社会に増幅させる企て」

＜引用＞

・PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」である。そしてPRの究極の目的は、「人の行動を変えること」にある。

・商品やサービスそのものよりも「買う理由」の方が重要になっていく。

・クリエイティビティの重視

・戦略PR・を成功させるための６つの法則

１，「おおやけ」の要素ー「社会性」の担保

２，「ばったり」の要素ー「偶然性」の演出

３，「おすみつき」の要素ー「信頼性」の確保

４，「そもそも」の要素ー「普遍性」の視座

５，「しみじみ」の要素ー「当事者性」の醸成

６，「かけてとく」の要素ー「機知性」の発揮

・イシュー提示でおわるもの、つまり「ある問題に気づかせるだけ」でおわるものは、意味がない。ソリューションの提示と提供が必要

・PRの仕事は膨大なデータから、ひとつのストーリーをつくること。データを解釈し、「意味づけ」をすること。

・PRとは「ある情報を社会に増幅させる企て」

＜感想＞

「パブリシティ→パーセプションチェンジ→ビヘイビアチェンジ」と意識・行動変容が起きるように仕掛けることがいかに重要か。

最新の事例がたくさんあって、わかりやすかったし、納得。

「買う理由」をいかに喚起させるか、そして、その情報をいかに社会に増幅させていくか。

単なる情報発信はPRではないことを感じました。